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La place du judaïsme dans la publicité


Quels sont les rapports du judaïsme avec la publicité. Analysons les caractéristiques qui ressort dans la publicité utilisant le judaïsme : l’humour.

L’humour juif est un humour bien particulier et qui laisse sa trace dans la communication publicitaire. Entre clichés et personnages bibliques, tout y passe !

Les personnages de la Torah
Les annonceurs qui utilisent la religion juive pour se promouvoir sont plutôt rares, mais parmi eux on en retrouve un récurrent : le festival du film juif. Qu’il ait lieu à Zagreb, Toronto ou Sao Paulo, il est toujours accompagné d’une campagne résolument drôle. Et parfois, l’annonceur en question mise tout sur les personnages bibliques.
Toronto Jewish Festival / Moise
 
David et Goliath, les coulisses
 
Le script de Moise devant la Mer Rouge
 
L’arche de Noé
 

Rabins, vie religieuse et signes distinctifs

D’autres éléments ressortent beaucoup plus chez certains annonceurs. Par exemple les juifs orthodoxes et rabbins, qui sont traditionnellement la première vision sociétale des juifs. Ou encore tous les signes distinctifs comme la kippa, l’étoile de David, les cheveux… Certains éléments de la vie juive : la circoncision, la Bar/Bat Mitsvah ou le mariage sont également mis en avant. Différentes caractéristiques toujours utilisées dans un rôle de bienveillance pour rire de particularismes communautaires.

Rabbi Jacob X YMCA ?
Les papillotes bobines de film
 
Pareil côté librairie du temple
 
Autre version plus minimaliste
« Découvrez votre juif intérieur (caché) »
 
« Découvrez votre juif intérieur (caché) »
 
Le détournement de Forest Gump, kippa vissé sur la tête
 
Cinq étoiles du côté de Zagreb
Pour la promotion du film « Jewtopia », la production a décidé de détourner tous les grands symboles du judaïsme pour promouvoir cette comédie romantique entre un « Goy » (non juif) et une juive.
La circoncision 
L’étoile de David
« Le Goy (non-juif) rencontre la fille »
« You had me at Shalom »
 
L’idée des 5 étoiles encore
 
Les clichés
Enfin, pour finir, un des éléments les plus caractéristiques de l’humour juif : l’auto-dérision autour des clichés. Omniprésents, ces derniers ont la peau dure et sont détournés pour mieux pouvoir en rire.
5ème festival du film juif de Sao Paulo 
Deux places pour le prix d’une


« Si tu veux économiser encore plus, partage le siège avec ton frère »


« Pour ce prix, même le Libanais peut venir »
 
 
La mère juive
Un des clichés qui colle à la peau du judaïsme : l’importance de la maman. Collante et bruyante, cette dernière est proche de son fils, très proche, très très très proche. Une proximité qui amuse quelques annonceurs
 
Mother in Black – Jewish Film Festival
 
Détournement de Kill Bill
 
La communauté
L’une des toutes premières campagnes utilisant l’aspect « communautaire » du judaïsme est archi-connue dans le monde publicitaire puisqu’il s’agit de celle de Bill Bernbach (DDB) pour le pain Levy’s dans les années 60. Se jouant du nom à consonance juive « Levy », Bernbach décide, dans une stratégie de conquête marketing, de poser des mots clairs : « Vous n’avez pas besoin d’être juif pour aimer le pain Levy’s ». Une audace créative exceptionnelle dans une Amérique d’une part dominée par le communautarisme : afro-américain, latino, juif… mais surtout terre d’asile de nombreux réfugiés juifs au lendemain de la Seconde Guerre mondiale. On cherche ici à s’adresser à tout le monde pour un produit initialement cantonné à un groupe restreint de consommateurs.
 
Peu importe l’âge
Peu importe les origines
Peu importe les milieux
Peu importe l’éducation
Peu importe les goûts
Peu importe la culture
« You don’t have to be Jewish to love Levy’s »
Article paru sur le site advertisingtimes.fr

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